A Fiat celebra cinco décadas de atuação no Brasil com o lançamento de uma campanha institucional. Guiada pelo conceito “Fiat. Há 50 anos fã do Brasil”, a iniciativa, desenvolvida pela agência Leo, revisita a trajetória da montadora no país, destacando sua conexão com os consumidores e as transformações sociais e culturais ao longo do período.
O filme central da campanha inicia com um garoto adormecido no banco traseiro de um automóvel. Ao despertar, o vidro do veículo se converte em uma tela que exibe cenas da vida brasileira através das décadas, acompanhadas pela canção “Paisagem da Janela”, interpretada por Manu Julian. A narrativa percorre momentos como crianças jogando futebol nas ruas e um casal recém-casado deixando uma igreja a bordo de um Fiat Uno, além de celebrações de carnaval.
A progressão temporal na campanha culmina nos dias atuais, exibindo brasileiros durante uma partida de futebol, enquanto um Fiat Fastback transita pelo cenário, representando a evolução da marca.
Detalhes da Campanha e Modelos Envolvidos
Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul, destacou que a campanha busca homenagear a relação estabelecida com o país e reafirmar o compromisso da marca com a inovação e o desenvolvimento contínuo no Brasil.
O filme, gravado em Belo Horizonte e Diamantina, Minas Gerais, explora diversos períodos da história recente brasileira, evidenciando a presença da Fiat em mudanças culturais, sociais e comportamentais ao longo de cinco décadas.
Fabio Brito, copresidente da Leo, agência parceira da Fiat há 30 anos, informou que o objetivo foi traduzir a trajetória da marca em uma narrativa que conectasse com o público, reforçando a liderança e a capacidade de inovação da Fiat.
A produção da campanha mobilizou cerca de 220 profissionais por dia, além de 350 pessoas entre elenco e figurantes, em 15 locações distintas. Para a reconstituição das épocas, foram utilizados 34 veículos históricos e cinco modelos atuais da montadora. Entre os modelos apresentados no filme, estão:
Fiat 147
Fiat Uno
Fiat Palio
Fiat Palio Weekend
Fiat Tempra
Fiat Strada
Fiat Toro
Fiat Pulse
Fiat Fastback
O filme foi disponibilizado em todos os canais da marca em 9 de julho e teve sua estreia na televisão aberta em 19 de julho, com exibição no programa Fantástico, da TV Globo.
