A Volkswagen do Brasil lançou a campanha publicitária para o T-Cross Rock in Rio, a edição especial do SUV que atua como carro oficial do festival em 2026. Esta é a sexta vez que a montadora participa como patrocinadora oficial do evento.
O T-Cross, que se mantém como o SUV mais vendido no Brasil por quatro anos consecutivos (2023 a 2026), é o foco desta iniciativa de marketing. A edição Rock in Rio do modelo já foi mencionada pela fabricante como um sucesso de vendas no mercado nacional.
A campanha, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, utiliza o conceito "Sucesso em qualquer pista". Segundo a agência, a ideia explora a popularidade do T-Cross em diferentes contextos, conectando seu desempenho em vendas e nas ruas à atmosfera de um evento musical como o Rock in Rio. A produção audiovisual da campanha, no formato 360º, apresenta o T-Cross Rock in Rio em um cenário lúdico, interagindo com instrumentos musicais, o que visa unir visualmente a engenharia automotiva à temática da música.
De acordo com Francis Alan e Gustavo Tasselli, diretores de criação da AlmapBBDO, a intenção foi associar o desempenho do T-Cross no mercado com o universo do festival, explorando o duplo sentido da palavra "pista". Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul, destacou a importância estratégica do Rock in Rio como plataforma. A executiva afirma que a campanha busca reforçar a proximidade da Volkswagen com a cultura, as pessoas e as experiências que impulsionam a vida, similar a como outras montadoras participam de eventos e competições do setor, como a Copa Hyundai HB20 2026.
Estratégia de Mídia e Evento
A estratégia de mídia para a campanha abrange tanto os canais digitais quanto os meios offline. O filme publicitário será veiculado na TV aberta e em canais de PayTV, integrando as cotas de patrocínio do Rock in Rio na Rede Globo.
O Rock in Rio 2026 está agendado para ocorrer nas seguintes datas na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro:
4, 5, 6 e 7 de setembro
11, 12 e 13 de setembro
