A Volkswagen mantém uma estratégia de patrocínio a festivais de música no País, refletida no lançamento de edições especiais de seus veículos. A montadora foi patrocinadora de seis edições do Rock in Rio Brasil (2011, 2013, 2015, 2022, 2024 e 2026), além do The Town em 2023 e 2025, um evento organizado pelos mesmos produtores do Rock in Rio Brasil.
Na última edição do Rock in Rio, em 2024, o Polo Track foi o modelo escolhido para receber um pacote temático exclusivo. De acordo com a fabricante, a versão contava com detalhes na pintura, como a cor Vermelho Sunset, teto pintado em Preto Ninja e central multimídia VW Play de 10 polegadas, complementada por seis alto-falantes.
Para o The Town de 2023, a Volkswagen lançou o T-Cross The Town, uma edição especial do SUV. Já em 2025, o Tera foi o carro oficial do festival, com a versão Tera Outfit The Town Edition.
Histórico de Edições Temáticas
A estratégia de associar modelos a grandes eventos musicais não é recente para a Volkswagen. Em 2015, a marca apresentou um trio de veículos com o pacote Rock in Rio, que incluiu o Gol, a Saveiro e o Fox. Segundo a montadora, esses modelos contavam com:
Detalhes externos exclusivos;
Interior com pedaleiras esportivas;
Volante multifuncional;
Detalhes em vermelho no painel.
Anteriormente, em 2013, o Fox foi o modelo em destaque para o pacote Rock in Rio. A fabricante informa que essa versão apresentava revestimento de bancos e soleiras exclusivas, além de retrovisores com acabamento fosco para criar contraste com a pintura.
Os primeiros veículos a receberem o pacote Rock in Rio foram o Gol e o Fox, em 2011. Ambos estavam disponíveis em três opções de cores exclusivas – branco, azul e e vermelho – e equipados com rodas escurecidas, acabamentos em vermelho no interior, sistema de som e volante multifuncional. Essa estratégia de diversificar a linha com edições especiais é uma prática comum no mercado automotivo, com outras fabricantes também explorando novas versões para seus modelos.
